Все новое очень быстро обрастает мифами, слухами и лишней информацией
(Личное наблодение)
В США и Европе реклама в интернете уже давно перестала быть чем-то новым. Там уже существуют тысячи компаний, которые продают товары и услуги только через интернет, и соответственно рекламируются тоже только в интернете. В России такие компании тоже есть, но их на порядки меньше. А для большинства предпринимателей реклама в интернете — это что-то совершенно новое и непонятное. А если что-то непонятно, то люди склонны скорее верить слухам, чем пытаться найти факты. Ниже я постараюсь выделить основные мифы о рекламе в интернете, а так же представить существующую картину. Информация собрана на основе личного опыта общения с руководителями малого и среднего бизнеса.
После создания сайта продажи резко пойдут вверх
Это не так! Даже если ваша компания единственная во всем городе среди конкурентов имеет свой сайт, то само по себе наличие сайта прироста в продажах не даст. Что бы сайт продавал необходимо во первых приспособить его под существующие бизнес процессы, а во вторых на сайт необходимо привлекать целевую аудиторию или проще говоря продвигать.
Вообще как правило сама формулировка задачи создать сайт для компании является неверной. Задача скорее стоит начать продажи в интернете, или использовать интернет для привлечения клиентов. И как часть решения этой задачи может быть создание сайта.
Реклама в интернете не эффективна и бесполезна
Для развития этого мифа нужно просто логически объединить следующие факты:
- Тиражи газет и журналов ежегодно уменьшаются. Последний раз я натыкался на цифру в 5% в год.
- Общий суммарный рейтинг ТВ каналов падает, из чего следует, что люди меньше смотрят телевизор.
- Население планеты ежегодно увеличивается.
Если людей все больше, а аудитория традиционных СМИ все меньше, то куда перемещается эта аудитория? Правильно, в интернет! Если хотите проверить, спросите своих друзей и знакомых с активной жизненной позицией, как часто они используют интернет, и когда они в последний раз включали телевизор?
Реклама в интернете — это баннеры и объявления
Возьмите в руки любой более-менее приличный журнал, и полистайте его. Там наверняка есть следующие рекламные материалы:
- Рекламные текстовые блоки;
- Рекламные развороты;
- Рекламные статьи;
- Интервью с руководителями с описанием услуг компаний;
В интернете есть сотни различных способов и методов для рекламы. А баннеры — это самый старый, самый известный, самый дорогой, и далеко не самый эффективный способ рекламироваться в интернет. Объявления дешевле, но тоже уже становится классикой.
Реклама в интернете стоит копейки
Тоже достаточно распространенный миф. Да, рекламироваться в интернете стоит дешевле, чем в традиционных СМИ. С точки зрения рекламной площадки, интернет в десятки раз дешевле рекламы на ТВ. Но закладывать на рекламу в интернете 500 рублей в месяц (такое действительно бывает!) как минимум наивно.
Но в затратах на рекламу в интернете есть один существенный плюс. Стоимость очень сильно зависит от конкурентности вашей тематики. Например для агентств недвижимости, или пластиковых окон стоимость будет достаточно высокой. В то время как для специальных установок для выращивания страусов в условиях заполярья стоимость может оказаться действительно копеечной. В то время, как сюжет на ТВ или статья в журнале от тематики вообще не зависят.
